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‘The Mandalorian’, el mayor éxito de taquilla de Disney en 2020, regresa con una nueva misión

Disney + se sacó la lotería con The Mandalorian, que regresa en su temporada 2

‘The Mandalorian’, el mayor éxito de taquilla de Disney en 2020, regresa con una nueva misión

“The Mandalorian” se estrenó hace casi un año y fue el mayor incentivo para suscribirse al servicio de transmisión de inicio de Disney. El lanzamiento superó todas las expectativas razonables, pero con Disney enfrentando una galaxia mediática muy alterada, hay aún más presión sobre la serie de acción en vivo “Star Wars” para ofrecer una gran recompensa al estudio.

Eso es porque la pandemia de coronavirus ha golpeado a Disney con más fuerza que la mayoría de las empresas gigantes. Sus parques temáticos y películas de gran éxito han sido especialmente vulnerables a un problema de salud pública que mantiene a la gente en casa.

Disney + se ha convertido en la mayor historia de éxito de la compañía, aprovechando las principales marcas de la compañía y capitalizando el apetito por el contenido. Eso ejerce una presión adicional sobre “The Mandalorian”, que, con la mayoría de las películas importantes pospuestas hasta el 2021, representa lo más parecido a un éxito de taquilla que Disney podría lanzar este año.

“‘The Mandalorian’ es enormemente importante porque es probablemente la propiedad de entretenimiento más grande en este momento”, dijo a CNN Business Zak Shaikh, vicepresidente de programación y entretenimiento de la firma de medios Magid, basada en investigaciones. “Es como si ‘Game of Thrones’ fuera vital para HBO”.

Shaikh señaló que “The Mandalorian” es el número uno en el estudio quincenal de Magid que analiza qué tan comprometidos están los espectadores con un programa en particular. Supera en rango a otras series, incluidas “This Is Us” y “Stranger Things”.

“Muestra cómo la propiedad intelectual antigua se puede actualizar continuamente”, dijo.

La popularidad del programa ofrece la oportunidad de sacar provecho en otros frentes, sobre todo en la comercialización, después de que el estudio pareció dejar mucho dinero sobre la mesa la temporada pasada de vacaciones debido a la falta de productos vinculados a la serie “Star Wars”.

Parte de eso tuvo que ver con un deseo declarado de no estropear la sorpresa de “Baby Yoda” del programa, pero Disney claramente parece decidido a rectificar eso este otoño: una visita rápida a su sitio web ShopDisney encuentra 160 artículos disponibles, con todo, desde juguetes, ropa y colchas.

“No creo que haya ningún personaje que genere más ingresos en un pasillo de juguetes que ‘Baby Yoda'”, dijo a CNN Business Gerrick Johnson, analista de la industria del juguete en BMO Capital Markets. “Necesitas el zumbido correcto, necesitas la emoción correcta y creo que las cosas están cayendo bastante bien para ‘Baby Yoda’ aquí mismo”.

Al igual que cualquier oferta de transmisión individual, determinar el valor preciso de algo como “The Mandalorian” es difícil de medir. Pero los beneficios de Disney + van más allá de simplemente motivar a las personas a suscribirse.

El programa también ha traído mucha publicidad a Disney +, que, según las cifras más recientes, cuenta con más de 60 millones de suscriptores, así como premios de prestigio, incluidos siete premios Emmy en septiembre y una nominación a una serie dramática destacada.

Aparte de eso, “The Mandalorian” también ha animado Star Wars, una marca de $ 4 mil millones que se estaba volviendo bastante obsoleta para Disney hace poco tiempo.

En 2018, el spin-off “Solo: Una historia de Star Wars” fue una decepción de taquilla, al menos en términos de los estándares de Star Wars, y “Star Wars: The Rise of Skywalker” de diciembre obtuvo una reacción mixta del público a pesar de traer más más de $ 1 mil millones a nivel mundial.

“No sé si lo ha renovado, pero ha demostrado que tal vez haya algunas historias dentro de la galaxia de Star Wars que se adapten mejor a las formas de narración televisiva”, dijo Suzanne Scott, profesora asociada de la Facultad de Comunicación Moody de la Universidad de Texas. dijo a CNN Business.

Scott agregó que las series de televisión de Star Wars “siempre han estado en continuo desarrollo, pero es difícil despegar”. “Con suerte, su éxito hará que Disney esté un poco más dispuesto a asumir riesgos con una franquicia que, para muchos fanáticos, se ha estancado y es predecible”, dijo. Se está preparando una serie limitada con Ewan McGregor como Obi-Wan Kenobi, retomando su papel de las precuelas. Mientras “The Mandalorian” entra en su segunda temporada, ahora es la misión de un cazarrecompensas galáctico y un bebé muy lindo y de orejas grandes entretener a millones durante un año difícil. Pero la serie también tiene que apuntalar a Disney +, que ahora es el centro brillante del imperio mediático cojeando de Disney. Pero según Shaikh, la galaxia de Disney + es más grande que la que está muy, muy lejana. “Por muy exitoso que sea, no creo que ningún servicio de transmisión sobreviva de un golpe, no importa lo bueno que sea”, dijo. “El éxito de Disney + se debe a muchos factores, incluido el reconocimiento de marca y una biblioteca excepcional”.

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